故宫博物院文创礼品作品-加一文创

文创是当今中国的一大热点话题，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。

但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。

关于文创

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文创发源自英国

英国是早执行「文化创意产业」概念的国家，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产，高水平的人文素质，以及高度资本化的文化工业。1997年英国工***Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture， Media and Sports)，推动英国成为国际间的文创先驱。

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***文创产业「精神」

英国学者David Hesmondhalgh认为，文创产业应分为「***文创产业」及「周边文创产业」。

「***文创产业」重点在于对「精神」的高度诉求，为了引起受众的心智反应，因而充满丰富的表征意涵。

如歌曲、小说或表演等，每个人都能根据自身经验及感受加以解读，例如：广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等，均属「***文创产业」。

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周边文创产业「仰赖精神」

如果说，「***文创产业」所的完全是「精神」本身，那么「周边文创产业」则可能是部份地「精神」，或者高度仰赖「精神」，或者是为「精神」而服务。

例如：软件，是高度仰赖创意的；运动、旅游，可以让人得到情绪上的放松，是为人的精神层面而服务；建筑、手工艺、时尚，本来的功能是物质性的，但掺入了大量精神性的成份，从需求的角度来看，人们买房子或衣服，除了考虑功能性，可能更在意其外观。

当人们对某些产品的美感追求超越了实用价值时，这些产品就能被纳入文创产业的领域。

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，数据显示： 全中国，带货的历史人物是乾隆皇帝！乾隆是响当当的“带货王”！ 打开网购App，搜索关键词，你会发现和乾隆有关的周边，不止是我们想象中的贴纸、、手办这些，还有茶包、帆布袋、衣服等等，简直是承包了生活用品和文娱用品。

 乾隆在《多禄图》中所画的鹿图案，做成了可爱的帆布包。图/故宫淘宝 在带货界，乾隆是当之无愧的流量King，无论是搜索量、成交量还是货品量，每一项指标都是的水平，数据显示，他的带货能力是唐伯虎的10倍。

 在乾隆成为流量的背后，是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人，相比2017年增长超过4倍。

文博会像一个巨大的舞台，各地各企业纷纷以自己的传统文化元素登台。从草原五颜六色的服装到南方的各种竹编，从北方传统的堆锦到铜壶、编钟甚至青铜器等。传统文化元素让人们感受到中华文明的久远和博大。 

 高新技术和传统文化元素可以说是文创产业腾飞的“双翼”。这些年来，故宫博物院文创纪念品选什么合适，很多成功的文创产品都是在传统文化元素中寻找灵感。故宫博物院以“融入现代的传统之美”为主题，将诸多传统文化元素带进了文博会。这里不仅有博物馆展览的“新宠”数字化展陈，展出了《国博镇馆之宝》《故宫建筑》等，在喧嚣的场馆中以传统文化理念营造出一片安静之所。他们以茶几、竹床、棋盘、条案等元素构造出一处处复古生活场景，还以盆景、赏石烘托出静谧的氛围。正是这份以传统元素营造的***氛围吸引了观众。其实，很多文创产品都是把传统文化的灵感融入今天的生活。刺绣、壁画甚至青铜器造型都成为文创产品的元素。  

文创产品离不***意，成功的产品不能简单传统元素。文博会完全不同于博物馆，传统文化元素往往要借助现代科技，才能给人们带来新体验。比如有企业展出了一种智能投影台，可以把古老的书法碑帖清晰地投射到桌面上，让“描红”这种书法基本练习的传统有了新体验。  高科技与传统文化元素的结合，产生了神奇的效果。利用3D打印技术制作的针灸铜人和十二生肖青铜雕塑、模拟传统堆锦手法制作的壁画，都让人们耳目一新。

传统工艺借力现代技术，不仅焕发新魅力，而且催生新业态。我们生活的这个时代，需要技术创新，也为创新提供了条件。离开新技术应用，传统文化元素就只能停留在遥远的过去；脱离了传统文化元素，文创产品就“巧妇难为无米之炊”。因此，传统文化元素与现代***相结合，才能赋予文创产品真正的生命力。